Sadržaj
Slogan definira marku proizvoda sumiranjem njegove osobnosti. Svatko može stvoriti slogan, ali stvaranje jedne nezaboravne fraze koja komunicira što je proizvod ili usluga na osebujan i jezgrovit način je druga priča. Postoje vrlo dobro plaćeni profesionalci koji nailaze na stvaranje velikih slogana. Nema čarobne formule. Tijekom vremena, ljudi će povezati slogan uspjeha s proizvodom i njegovom robnom markom.
Memorija pomoći
Slogani moraju biti nezaboravni da bi bili učinkoviti. Igra riječi, upečatljiva fraza ili čak i glas pripovjedača može biti osnova za veliki slogan. Neki pisci traže načine kako pomoći memoriji pomoću mnemotehnike. Ove memorije graditelji su veliki za pomoć u pamćenje tagline ako je brand ime je teško čarolija ili izgovoriti. Primjerice, Aamco Automotive Repair popravlja naziv i koristi automobilsku sirenu kako bi zapamtio Vaš oglas.Aflac osiguranje koristi dosadan zvuk patka kvak kako bi svoj brand učinio domaćim imenom.
Odredite osobnost marke
Slogani većine proizvoda spadaju u kategoriju izraza fokusiranih na proizvod. Većina pisaca započinje pisanje proizvoda orijentiranih prema proizvodima, a zatim prelazi na druge vrste osobnih fraza kako marka sazrijeva ili promjene na tržištu. Primarni cilj većine ranih slogana je definirati proizvod i njegove atribute, stvarne ili zamišljene. Ove vrste izraza definiraju niše proizvoda. Slogan Wonder Bread "Izgradite jaka tijela na 12 načina" ili Big Mac, McDonald's "Dvije salate od burgera, sir, posebni umak, luk, kiseli krastavci na susamu" definiraju proizvode i njihove prednosti. Oba su se pokazala uspješnima i trajnima za ove marke.
Borba u trgovinama
Tvrtke koriste konkurentne slogane kako bi se razlikovale u jednu kategoriju. Proglašavajući, kroz slogan, tko su oni, posredno govoreći da drugi proizvodi nisu. Ti su slogani djelotvorni kada postoji nekoliko stvarnih razlika između proizvoda ili kada jedna od njih ima izrazitu razliku. Komuniciranje prednosti u odnosu na konkurente može biti učinkovit slogan. Napišite slogan koji vaš proizvod stavlja u razred. Slogan za papirnati ručnik Bounty "The Quicker Picker Upper" je radio na tome da tvrtka drži vodeću poziciju više od 30 godina. Razmislite o pozicioniranju marke ako vaš proizvod ima jedinstveni atribut. Koristite riječi poput "jedinstveni", "ekskluzivni" i "najbolji" da biste pokazali prednost.
Znak vremena
Neki slogani obuhvaćaju magiju nečeg većeg od samog proizvoda. Osvajaju kulturnu ili društvenu pojavu i usklađuju se s njom. Takvi slogani rade, a trend ostaje živ. Poznati Nike slogan "Just Do It" odražava strast za sportom i fitnessom. Te vrste slogana teško je stvoriti. Podlogu na kojoj se slogan podržava treba široko održavati i dostići, osobito kad ljudi kupuju proizvod kako bi se uskladili s fenomenom.
