Sadržaj
Kao i mnogi drugi proizvodi za oglašavanje, Danoneov jogurt Activia testirali su tisuće potrošača, pored liječnika, bolnica i odvjetnika. Dio kupaca i potrošača Activije zadovoljan je proizvodom koji je okončao ili ublažio njihove crijevne probleme. Međutim, bilo je i dovoljno pritužbi na proizvod za Federalno povjerenstvo za trgovinu Sjedinjenih Država da postavi ograničenja na Danoneove reklame.
Prijedlog
Danoneova linija jogurta pod nazivom Activia široko se reklamirala na televiziji, radiju, novinama i časopisima. Isti ili slični proizvod prodaje se i oglašava u nekoliko zemalja. Proizvođač posebno kaže da dnevni unos jogurta tijekom dva tjedna rezultira rješavanjem uobičajenih probavnih problema, poput crijevne opstrukcije, plinova i nadutosti. Neki entuzijasti pripisuju proizvod zasluzi za uspjeh u liječenju.
Proizvod
Activia je mliječni proizvod koji sadrži visoku koncentraciju "probiotika", odnosno živih i probavnih bakterija. Za te se sastojke kaže da su najbolji i najprirodniji način rješavanja uobičajenih problema s probavnim traktom. Ostali proizvodi, kapsule, pića i jogurti također tvrde da sadrže probiotike, ali niti jedan od njih ne oglašava na toliko zloglasnom mjestu kao Activia.
Zahtjevi
Nekoliko mjeseci nakon pojave jogurta Activia i njegovih oglasa, potrošači su počeli pozitivno i negativno reagirati na proizvod. Iako su neki kupci Activije izvijestili o zadovoljavajućim rezultatima jedenja jogurta dva tjedna, drugi su se žalili da nije došlo do poboljšanja ili da su se simptomi povećali. Žalbe su rezultirale nekoliko tužbi i odlukom Savezne trgovinske komisije Sjedinjenih Država da oglasi trebaju navesti unos jogurta tri puta dnevno, dva tjedna.
Upozorenja
Jedan od problema uzrokovanih reklamama Activia jest da oni podrazumijevaju da se ozbiljni problemi poput sindroma iritabilnog crijeva (SCI), koji uključuje simptome poput kolitisa i ulceroznog kolitisa, mogu izliječiti ili ugasiti jedenjem jogurta. Neki istraživači kažu da osim što ne usporava SCI, Activia može pogoršati situaciju, jer su mnogi ljudi koji pate od ove bolesti alergični na mliječne proizvode. Ljudi koji pate od SCI možda nisu svjesni svojih alergija i na kraju uzimaju Activiju misleći da će im to pomoći u oporavku, da bi kasnije shvatili da su se simptomi pogoršali, a ne nestali.
Savjeti
Budite oprezni kada koristite probiotičke proizvode poput Activije, uvijek pazeći na rezultate. Ako jedenje jogurta uzrokuje bol ili drugu nelagodu, prekinite upotrebu. U slučaju trajnih probavnih problema, posavjetujte se s liječnikom radi preporuka za liječenje koje će vjerojatno sadržavati puno tekućine i vlakana, kao i smanjeni stres.
