Sadržaj
"Brand osobnost" je pojam koji se odnosi na ljudske osobine ili emocije koje razlikuju brand. Tvrtke koriste osobnost branda kako bi identificirale svog idealnog potrošača i usmjerile prodaju i marketing na tu publiku. Korištenje brand osobnosti može potaknuti strast potrošača za određene marke. Ličnosti marki podijeljene su u pet dimenzija ili kategorija. Neke marke mogu se uklopiti u pet dimenzija.
iskrenost
Dimenzije osobnosti marke obuhvaćaju određeni skup karakteristika koje se mogu identificirati s tom određenom dimenzijom. Dimenzija poznata kao iskrenost odnosi se na brandove koji su na zemlji, pošteni, autentični i veseli. Brend ne mora imati sve osobine koje treba identificirati unutar dimenzije, već se mora snažno poistovjetiti s barem jednom. Marke koje su predstavljene kao iskrene u smislu osobnosti mogu privući potrošače raznim ciljnim publikama koje traže izravan pristup proizvodu koji kupuju.
entuzijazam
Dimenzija entuzijazma najavljuje osobine kao što su smionost, animacija, mašta i modernost. Marka osobnosti entuzijazma privlači pojedince koji traže osjećaj avanture za svoj život, kao i onima koji već žive uzbudljiv i avanturistički život. Idealni potrošač za entuzijastičnu osobnost može biti mladi, avanturistički pojedinac koji sebe vidi kao nekoga vani i ispred standardne kulture.
Povezana pretraživanja
Kompetencija prenosi karakteristike pouzdanosti, uspjeha, odgovornosti, povjerenja i učinkovitosti. Tvrtke koje se bave marketingom svojih brandova tvrde da su sposobne natjecati se s markama koje su usmjerene na entuzijazam. Industrije automobilske industrije i informatičke tehnologije najčešće predstavljaju konkurentske marke koje se bore za stvarnost potrošača temeljenu na kompetentnosti i entuzijazmu. U industriji informacijske tehnologije, brandovi poput Applea natječu se i za entuzijazam i za kupnju temeljenu na kompetencijama.
prefinjenost
Tvrtke koje marku definiraju kao sofisticiranu u svojim marketinškim pozivima, poput šarma, glamura, pretenzija i romanse. Brendovi u ovoj kategoriji također se predstavljaju kao pripadnici više klase. Klijenti u višim socioekonomskim slojevima mogu se poistovjetiti s tim markama. Proizvodi u ovoj dimenziji uključuju luksuzne predmete.
snaga
Potrošači koji se identificiraju kao ljubitelji života na otvorenom, žilavi, snažni i robusni mogu kupiti proizvode čiji marketing ima dimenziju robusnosti osobnosti branda.Ove su marke više povezane s opremom za kampiranje i vozilima koja se koriste za vuču stoke ili poljoprivredne opreme.
