Sadržaj

• Tehnike horizontalne integracije
• Ekonomija razmjera
• Opseg uštede
• Povećavanje tržišne snage
• Međunarodna trgovina
• Dominirati na tržištu
• Pogrešne sinergije

Horizontalna integracija odnosi se na širenje poslovanja na istoj razini kao i opskrbni lanac. Ova se strategija usvaja kada tvrtke postoje na istoj liniji proizvoda ili na tržištu. Cilj horizontalne integracije je konsolidacija tržišta stjecanjem tvrtki ili spajanjem s drugima i iskorištavanjem trgovine monopoliziranjem industrije. Pojava se naziva i horizontalnom ekspanzijom jer se radi o ekspanziji poduzeća unutar industrije radi povećanja svog tržišnog udjela za određeni proizvod.

Tehnike horizontalne integracije

Horizontalna integracija može se obaviti preuzimanjem tvrtke ili spajanjem s njom. Stjecanje se događa kada tvrtka kupi ili stekne drugu tvrtku i postane novi vlasnik, dok je spajanje strategija u kojoj se dvije tvrtke spajaju jedna s drugom bez gubitka vlastitog identiteta kako bi osnovale novu tvrtku s ciljem dijeljenja vlasništva.

Ekonomija razmjera

Ekonomija razmjera pruža tvrtkama troškovne prednosti širenjem proizvodnje njihovih proizvoda. Kada se roba proizvodi u većim količinama, prosječni trošak po jedinici smanjuje se, čime se povećava profitabilnost tvrtke. Horizontalna integracija omogućuje tvrtkama veći pristup različitim tržištima koja nisu pogođena, što rezultira povećanom potražnjom za njihovim proizvodima. Postizanje ekonomije razmjera horizontalnom integracijom može pomoći tvrtki da postigne monopol nad troškovima i eliminira konkurenciju s tržišta.

Opseg uštede

Horizontalna integracija pomaže tvrtkama da ostvare ekonomiju opsega. Uštede u opsegu pružaju troškovnu prednost u proizvodnji dva ili više proizvoda. Tvrtke mogu dijeliti resurse zajedničke različitim proizvodima, čime uklanjaju višak troškova. Integriranje s drugom tvrtkom može povećati broj proizvoda koji se promoviraju s istim troškovima oglašavanja, a također rezultira smanjenjem troškova distribucije po jedinici. Horizontalna integracija stvara sinergije između tvrtki.

Povećavanje tržišne snage

Horizontalna integracija konsolidira industriju i stvara monopol. To pomaže tvrtkama da steknu tržišnu snagu, kao i da dominiraju članovima kanala opskrbe i odljeva u smislu cijene i kvalitete.

Međunarodna trgovina

Horizontalna integracija pomaže tvrtki da izravno uđe na strana tržišta. To smanjuje troškove međunarodne trgovine, omogućujući tvrtki da proizvodi i prodaje proizvod na inozemnom tržištu.

Dominirati na tržištu

Horizontalne integracije konsolidiraju tržište, omogućujući tvrtkama stjecanje ili spajanje s drugim tvrtkama, čime male tvrtke prestaju poslovati. Nova tvrtka pokušava dominirati zalihama, prodajnim mjestima i kupcima u pogledu cijene i kvalitete proizvoda. Kupci su prisiljeni kupovati po višim cijenama zbog nedostupnosti sličnih proizvoda na tržištu.

Pogrešne sinergije

Stvaranje sinergije glavni je cilj horizontalne integracije. Međutim, ponekad tvrtke ne uspiju ostvariti očekivani dobitak jer nisu pravilno usredotočene na stvaranje korporativne sinergije prije integracije.